近年來，隨著網上的高速發展，各種網絡熱詞層出不窮。網絡熱詞振幅快、傳遍范圍廣，提供極低的曝光率。商標的作用是區分商品或服務的來源，起到宣傳推動的效果。如果網絡熱詞可以申請注冊為商標，其在宣傳大力推廣商品或服務時將可行浪費成本，并取得上佳宣傳推廣的效果。那么網絡熱詞能否申請商標注冊？似乎，搶注網絡熱詞的企業都是看中它的“熱”，畢竟一個精彩網絡的熱詞更便于用戶記憶，還能更好更迅速地傳播，有效節約宣傳成本，何樂而不為呢？那么哪些詞是值得你去搶注的呢？搶注*類：熱點搶注*常見的現象就是搶注熱點，包括熱點慘案、熱點話題，當然也包括熱點人物，但由于熱點人物商標搶注，我顯然性質和搶注熱點不一樣，所以會歸為另一類。就前一段時間說的“洪荒之力”被搶注商標，當然就是搶注熱點。搶注熱點的性質比較比較中性，一般只能太招人詬病，但經常會引起更多的人的懊悔，我咋沒想到搶注呢？十足的羨慕嫉妒恨，哈哈哈，你咋沒想到？你去起哄去了嘛，來年注意，只要熱點，先搶注哦！不過，網絡熱詞就是一種快餐文化，絕大部分的熱詞熱得快，冷得也快。而企業的商標卻是企業長期發展的形象標志和無形資產。手持一個“過氣”的商標，又怎能吸引消費者的注意呢？對于想做品牌、想走高端市場、看重長期經營的企業實在沒有必要去跟這種風。搶注第二類：名人搶注的第二類情形是搶注“名人”，“林丹”被搶注了化肥商標，“葉詩文”被搶注了時裝秀商標。對于這一類搶注，小編比較排斥，容易遭人詬病。“李寧”是體育界*成功的例子，但李寧也曾費用高價將其余的“李寧牌”賣給回來。上述兩類搶注往往都是突發的，對于搶注者反應低速、行動力要求高一點，比如“洪荒之力”，是8月8號以迅雷不及掩耳盜鈴之勢，10號就揭發了被搶注的新聞，夠快。搶注第三類：別人在使用卻未注冊的品牌搶注的第三種情形，從分類方法和前方的兩種情形不是路障，指的是日常中的商標搶注，既包括個人對企業商標的搶注，也包括企業之間的搶注，既包括中國商標在國外遭搶注，也包括國外商標在中國被搶注，總之，一團亂麻。舉個例子：美國一家公司在歐美地區搶注了回力鞋的商標“”，搶注網絡熱詞的確是一個緩慢塑造品牌的好辦法，但同時伴隨著“累贅”和“泛濫”的風險。

不能接受在對于商標注冊還想給*提點建議。在“互聯網+”時代，以網絡熱詞申請品牌的現象必將之后存在。網絡詞語并不天然具有可注冊性，也不天然具有不可注冊性，對其審查仍應遵循對一般商標的審查規范，但網絡熱詞的特點也決定了其申請注冊商標有自身的特點。1、網絡詞語含義的具體至關不可或缺商標作為區分商品或服務來源的標志，其*終面向的對象為相關公眾，在審查過程中，應以“信念人”標準為判斷主體，即具有普通知識、經驗、能力、道德品質的人會給予的判斷和考慮。對網絡熱詞含義的確定也是如此。如“么么噠”一詞，一般被作為對他人愛稱或者語氣助詞，很少人了解其原義為“該吃藥了”。又如前述“裸跑弟”，按商標申請人的辯解，“裸跑弟”是其法定代表人的孫子的綽號，因為敢在積雪里以獨裸跑方式跑步而紅遍網絡，被網民稱為“裸跑弟”或“雪小弟”。但對相關公眾來說，他們一般較難了解這些詞語的真正來源，通常是從字面或者一般意義上去理解。2、要考慮商標所使用的具體的商品或服務商標是標志和商品的結合，二者無法割裂。一般情況下，脫離商品談商標意義不大。例如前一段熱炒的“海淘”被阿里巴巴搶注商標一事，引起寬泛歡迎，甚至大有“狼來了”的內心，但根據《中國工商報》記者的調查，在與海外代購相關的服務上，“海淘”未能獲準注冊，而獲準注冊的海淘商標，則基本與此服務項目毫無關系。“海淘”在其他商品服務上的注冊和使用，難說具有顯著性或者會影響他人正常使用。3、網絡熱詞申請注冊商標的低，還應謹慎從一般統計學意義上講，并不能必然得出某一類商標注冊高或低的論證。但是，由社會上文化心理和商業經營模式的特點決定，在商標注冊領域的炒作模仿現象嚴重，尤其涉及到網絡熱詞的情況下，往往一經出現就會呈現出一個申請注冊風靡。

所以，從申請量和獲得注冊數量的總體上勘察，其注冊確實較低。如在第9類查詢，含有“逆襲”一詞的注冊申請有12件，除“逆襲”本尊外，還包括“逆襲*”“綱領逆襲”“天天逆襲”等，*都“逆襲”的情況下，能夠“逆襲”成功的也只能是捷足先登者。又如查詢“給力”一詞，在第9類與之相同或近似的標志達181件，數量固然非常“給力”，但結果并不“給力”。在各個等級上1000多件土匪商標申請中，*終能圓“土豪”夢的也只是少數幸運者。4、作為商標的網絡熱詞更需心思經營和維持從長遠看，網絡熱詞注冊商標有可能并不利經營。就商標的獨創性和顯著性而言，二者一般存在正相關關系，即獨創性越強的商標，其固有的顯著性越強。而在商標權利的維護(對他人商標提出論點、商標維權等)中，商標顯著性是一個非常重要的考量因素。網絡熱詞隨著其使用頻次的增加，在社會大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標的顯著性也會受到更多的考驗。另外，商標知名度和影響力也的造就，更需要侵權長期的辛苦獲益和誠實經營。申請人在商標的選擇上可能有捷徑可走，但在商譽積累上，則需要誠實地長期耕耘。隸屬于集團，是一家致力于為中小微企業提供“從創業到上市”全生命周期服務的互聯網科技服務公司。業務匯集內外資公司注冊、財稅服務、知識產權、社保代理、專項審批（百余項業界資質）、高新雙軟認證、企業信貸、政策申報、物流辦公地（含工位轉售）、創業產卵、法律服務、種子投資、融資服務、企業上市上市等六百多項企業級服務。采用全自營服務模式，擁有近千人專業服務小組，已成功服務過美團網、原子、小黃車等10萬+企業，業務咨詢電話400-6060-999。 本文資料來源于網絡。

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