長(zhǎng)寧商標(biāo)之于企業(yè)，如名字之生發(fā)，起步之初或只是外貌，卻也可能會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的停滯。既然長(zhǎng)寧商標(biāo)這么極其重要，那么怎么樣的長(zhǎng)寧商標(biāo)才能算好商標(biāo)呢，示意圖朋友和聯(lián)貝小編來(lái)說(shuō)出吧。

一、漂亮

商標(biāo)首先是給人看的，如果從未好的視覺(jué)能力，其它做得再好也白搭。但這個(gè)好看不是吃飯的，首先要實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)：

(1) 清楚制造商的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者以及資訊應(yīng)答，以目標(biāo)受眾的審美來(lái)評(píng)判均需。

(2) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要廣泛應(yīng)用情節(jié)，要在主要場(chǎng)景中凸顯出好看。比如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司，那其主要場(chǎng)景是在各種網(wǎng)頁(yè)中，與傳統(tǒng)線(xiàn)下廣告管網(wǎng)就有一定相差。

二、簡(jiǎn)單明了

有一句民間傳說(shuō)*簡(jiǎn)單的就是*好的，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容可醒目，易于靈魂，并容易應(yīng)用。實(shí)際方法有：

(1) 致簡(jiǎn)的圖案在設(shè)計(jì)上的套用，如像耐克的對(duì)勾，給人以簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練的深刻印象。

(2) 朗朗上口的簡(jiǎn)短讀作，如天貓，可口可樂(lè)等留下深刻的印象。

(3)倍數(shù)在商標(biāo)中的運(yùn)用也會(huì)有簡(jiǎn)單前提的效果，如58同城、36氪等;當(dāng)然，簡(jiǎn)單的數(shù)字做商標(biāo)注冊(cè)被駁回風(fēng)險(xiǎn)更高，除了特別頗受歡迎的品牌是歷史背景留存外，在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊(cè)不要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

(4)單個(gè)漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用，如柒牌男裝、虎牌中成藥等。

(5) 復(fù)字詞語(yǔ)在商標(biāo)中的運(yùn)用，如滴滴打車(chē)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。

三、識(shí)別性強(qiáng)

商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征物理性質(zhì)。一個(gè)商標(biāo)從繪圖到名字，能給客戶(hù)端傳送什么樣的印象，這是一個(gè)相對(duì)抽象概念和主觀的推斷過(guò)程。這里我們可以具體注意以下方面：

(1) 看能否看到能水平概述這一行業(yè)的一些具體輪廓和色彩搭配。

(2)設(shè)計(jì)中對(duì)這一總結(jié)的衍生應(yīng)該符合目標(biāo)社群對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定感覺(jué)，他們究竟很容易懂。

(3)有一個(gè)內(nèi)部共識(shí)的有效方法，就是將放在競(jìng)手的商標(biāo)中看看，是不是既醒目又不突兀。

(4)識(shí)別性對(duì)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)、管理工作和管理機(jī)構(gòu)非常重要，對(duì)于綜合性的企業(yè)和政府部門(mén)就相對(duì)較弱甚至沒(méi)有必要。

四、鮮明性

如同人的名字，商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特，否則像“小明”一樣的大眾，商標(biāo)就失去了含意：

(1) 首先是“獨(dú)”，沒(méi)有類(lèi)似于商標(biāo)，如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺(jué)得跟其它標(biāo)志相似，就會(huì)失去“識(shí)別”的功能，那即便它再好看，也必須不算一個(gè)好的標(biāo)志。

(2)其次是“特”，也就是務(wù)實(shí)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

五、有意義

商標(biāo)要富有特定的含義和推測(cè)，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的僅次于要求。具體可以從以下幾點(diǎn)去認(rèn)清商標(biāo)的意義：

(1) 有一個(gè)愉快的之意。比如一個(gè)類(lèi)圓形的商標(biāo)，你可以用到團(tuán)結(jié)、圓滿(mǎn)、多元文化、信息化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓，你也可以用進(jìn)取、鼓勵(lì)等來(lái)關(guān)聯(lián)。

(2)有一個(gè)優(yōu)美的講述。用商標(biāo)來(lái)引發(fā)掩蓋的品牌故事，如老干媽?zhuān)豢礃?biāo)志就想起那個(gè)香辣傳奇故事，那自然會(huì)帶來(lái)豐富多彩的品牌傳播。

給商標(biāo)賦予意義，物體看是一件很容易的事，因?yàn)槿说南胂笫菬o(wú)限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然交織，甚至到天然一體的顯然，那是無(wú)需下大中國(guó)武術(shù)的，這關(guān)乎到整個(gè)品牌的幕后，需要的系統(tǒng)和專(zhuān)業(yè)的涉及，絕不能空想。

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