到了2016年，由陳生和陸步軒聯合打造的“壹號土豬”宣布正式簽約天貓生鮮。他們抓住了互聯網這個風口，讓“豬飛了起來！” 如今，壹號土豬成功登錄新三板，年銷售額達到10億，陸步軒身價飆升，陳生的身價更是到了上百億。

七年前，網易的CEO丁磊說要養豬，很多人都質疑他炒作。

就在前兩個月，丁磊養的網易味央黑豬肉以對外拍賣的形式出售，*終獲得了 11 萬的高價。并且還在雙12正式上市！

每一年的烏鎮互聯網大會，都成了商界大佬們相聚的飯局。津驛客棧將三張餐桌拼到一起，才裝下“互聯網的半壁江山”。老板還說，丁磊昨晚還專門送來豬肉！就連聯想楊元慶、《舌尖上中國》總導演陳曉卿等對丁家豬的味道也贊不絕口！

除了丁磊，在中國，還有一個人抓住了這個風口，使他的“豬飛起來了”！

他就是壹號土豬創始人——陳生，被網友稱為“豬肉大王”！同時，他還有另外一個身份：廣東天地食品集團董事長兼總裁！沒錯，就是你們喝的那個醋飲料天地壹號！

陳生是北大經濟系畢業，清華大學EMBA，本可以順風順水做個公務員，卻拋棄鐵飯碗下海經商！

從北大出來的企業家，在互聯網領域已經有很多精英：百度李彥宏、去哪兒莊辰超、高德地圖肖軍、易車網李斌等等；而清華人則較為務實、嚴謹，在技術創新方面常常有不凡建樹，如搜狐張朝陽、美團大眾王興、愛奇藝龔宇。反之，作為人文類*流的大學，北大企業家很多具有人文情懷，如俞敏洪、王強、閻炎、黃怒波、李國慶。

集北大清華光環于一身的陳生，并沒有恃才傲物。甚至還擺過地攤，種過蔬菜。做過房地產大佬，也賣過白酒，經營過足球。

如今卻不懼世俗眼光，只身投入傳統行業，賣起了土豬肉！

但是，陳生賣豬肉的做法被不少人看成是丟北大的臉，甚至被當作反面教材而在媒體上引起巨大爭議。但他并不在意這些看法，而是默默耕耘，并成功掛牌新三板！

從當年的“受盡冷眼”到如今的“勵志傳奇”，他都經歷了什么？

辭掉鐵飯碗，下海經商

陳生生于廣東湛江遂溪縣官湖村一個農村家庭。1980年，陳生收到了北京大學經濟學院的錄取通知書，他即將要去首都北京上大學，這對于當地農村來說是一個爆炸性新聞。

1984年，陳生從北京大學畢業，被分配到廣州市委辦公廳成為了一名公務員，兩年后被調回到湛江市委辦公室。看似順風順水的鐵飯碗，陳生卻坐不住了！9隨著90年代下海狂潮的迅速升溫，陳生決定辭掉公務員，下海經商。

辭職后的陳生，決心從小生意干起！就擺起了地攤賣菜！在1991年夏天，陳生承包了100多畝菜地，種起了北運菜。他聽說廣東廉江有位老農種菜高產高價，專程跑幾十公里去向人請教。賣菜不到一年，他就賺了60到70萬元。

后來，陳生還賣過白酒，賣過房子，賣過飲料，生意做的順分順水！期初賣白酒的時候，直接從農民手里收購散裝米酒，產能居然能達到投資5000萬的工廠的數倍！然后把成品酒轉變成來料加工，租用廠房和設施。由于他的產品迅速的進入和占領市場，后來就有自己的廠房，完成了原始資金的累積。

在接受采訪時，陳生說出了下海經商的真正原因：“關鍵是窮！”

那時候的公務員待遇遠沒有現在這么好，陳生說，“那時候我們幾個朋友都是從名校畢業的，可是在機關里的收入非常低。我們家睡覺都從來不關門，為啥？就是因為沒有任何值得別人惦記的東西，沒有任何值錢的東西可拿。窮得沒有辦法了，只好下海去拼。”

醋飲料“天地壹號”橫空出世！

當陳生的事業做的如火如荼的時候，他選擇涉獵更廣闊的領域！1997年1月，時任國務院總理的李鵬到湛江考察，并點名要喝山西老陳醋，再弄上一瓶大雪碧。在宴席上用雪碧兌陳醋就這樣在廣東流行起來，還取名“李鵬壹號”。

正在做飲料生意的陳生找來了服務員，嘗了一口“李鵬壹號”，口感不錯，覺得大有作為！陳生研究了一個半月，終于生產出一種醋飲料，并取名為“天地壹號”！

1997年7月2號，天地壹號正式投產。剛上市就供不應求，定位在佐餐飲料，倡導健康佐餐的理念廣受好評。雖然口感存在一點問題，而且產能有限，每小時500瓶。但陳生說，天地壹號三個月就實現了盈利。

2002年9月12日，廣東天地壹號飲料有限公司正式成立，陳生繼續深耕醋飲料領域。時至今日，經過20年的發展，天地壹號已經成為全國*大的醋飲料生產企業，醋飲料行業的領軍者。目前已擁有國家專利45項，其中，發明專利9項，實用新型專利16項，外觀專利20項；市場銷量和品牌美譽度在全國近200個醋飲料品牌中獨占鰲頭！

2015年8月20日，陳生在敲響開市寶鐘，天地壹號正式掛牌新三板！在天地壹號登陸資本市場兩個月后，公司財報顯示：2013年、2014和2015年凈利潤分別為3.14億、2.53億和4.42億，業績表現十分亮眼。而陳生身家更是超過百億，成為當下新三板第二富！

珠江兩岸曾培育出多個享譽全國的飲料品牌，健力寶、珠江啤酒、王老吉……“珠江水”一直是廣東人的驕傲。現在，人們提到“珠江水”，會很自然的聯想到又一個崛起的民族品牌，那就是醋飲料——天地壹號。

“豬肉大王”養成記

“有一年我連著感冒了3次，然后就查出有很多慢性病問題，心肌勞損、腦供血不足、免疫力差等等，于是我開始關注養生和健康，并做系統的調整，尤其注重飲食調養。”陳生說。

只吃冰鮮魚，不吃河魚；羊肉只吃小山羊；牛肉只吃黃牛肉……陳生對食物的挑剔程度近乎苛刻。

2004年初，全國各地“禽流感”肆虐。陳生卻把商機瞄準了養雞市場！他說：“‘禽流感’把我大部分競爭對手清理掉了，入行正逢時。” 而后壹號土雞上市，銷售額更是一路飚升。

此時北大學子的陸步軒賣豬肉的新聞傳得沸沸揚揚，以至北大校長面對媒體時說：“北大的學生可以賣豬肉，也可以當國家主席。”陳生覺得這也是個市場，決心花了三個月的時間調研，做足了一年多才的準備開始他的養豬事業！不僅在湛江和廣西交接處附近打造他的土豬養殖廠，還親自把控質量。

壹號土豬上市后，因為肉香味美，營養豐富，蛋白質含量14.2%，脂肪含量28%，是目前市場上營養價值*高、質量*好的豬肉產品。便很快打開市場，企業順利步入正軌，每年都能保證200%的增長速度。目前壹號土豬已經坐穩北上廣深四大一線城市。在整個廣東珠三角地區有400多家檔口，年銷量22萬頭豬，是行業第二名的7倍！

屠夫已成為富豪

在2013年4月，北大殺豬畢業生回校開講座創業事跡。當時，在北大的講臺上，因干上殺豬一行而聞名的“北大版傷仲永”陸步軒，他說，我給母校丟了臉、抹了黑，我是反面教材。而這個人，正是“壹號土豬”的名譽校長，還為“屠夫學校”撰寫過20萬字的教材。

其實，在當天的講臺上，與陸步軒一起的另外一個人就是陳生。當時的陳生并不覺得賣豬肉是件丟臉的事，反而講了這么一句話：演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。

陳生是北京大學經濟系80級，陸步軒是中文系85級。后來陳生決定和陸步軒聯手賣肉，做符合高端豬肉需求的品牌豬肉。兩人說要把豬肉賣出北大水平！

陳生和陸步軒自己養豬、自己賣豬。他們賣的豬不僅品種土，還以放養的模式養殖，給豬聽音樂。因為他說豬和人一樣，只有心情愉悅，才會長得又肥又壯。 每年，“壹號土豬”都會招聘應屆大學生，經過40天培訓，學習豬肉分割、銷售技巧、服務禮儀、烹飪等，再前往檔口工作。此外，他還結合自己當屠夫的經歷，寫出了不少屠夫學校的教材。

2015年，兩人聯手打造的壹號土豬銷量超過10億，在國內成為響亮的土豬肉*品牌。全國開了700家連鎖店！

到了2016年，由陳生和陸步軒聯合打造的“壹號土豬”宣布正式簽約天貓生鮮，成為其*官方授權的線上平臺。他們抓住了互聯網這個風口，讓“豬飛了起來！” 如今，壹號土豬成功登錄新三板，年銷售額達到10億，陸步軒身價飆升，陳生的身價更是到了上百億。

“看上去我的創業一帆風順，卻也不盡如此。這些都是努力付出所得。員工都知道我是工作狂，平時工作到凌晨，經常半夜召集*開會。有一次，公司有個會議是安排在晚上8點，結果由于飛機晚點，我半夜12點才到，員工都在會議室等著我開會。這幾年，我一直保持著危機感，每個月我都要寫一封郵件給公司的管理層和股東，匯報公司業績，也指出公司存在的問題，未雨綢繆，防患于未然。”陳生說。

在這個時代，更多的人選擇了挑戰自己、完美逆襲！當屠夫成為富豪，北大光環就已是多余。

小時候，只要學習退步了，我媽都會說還不如回家耕田養豬！原來是要告訴我這是一條致富之路。。。。

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