今日，小程序能力也多元化是中國IT零售業的一個極為重要成果，已經變成中國程序設計者一個相當受歡迎的編程狀況和正在渴望求學的語言環境。“小程序”這個詞火了*后，一大波人開始了“小程序”松江商標注冊之旅。騰訊是*個開始申請注冊“小程序”松江商標的，而且是45類全注冊，但是再次全部都沒有注冊成功。

商評審看來，騰訊的申請松江商標由純文字“小程序”分為，相關公眾一般可能會會下，不易將這三個字拿來商標加以標識，缺乏作為商標應有的顯著形態，而且騰訊所提交的事實并不能夠結論申請商標“小程序”，經過使用已獲得可作為商標注冊的安慰劑。

除了騰訊申請“小程序”商標喪命“顯著性”基礎上，還有小米申請注冊“愛錄像帶”、阿里巴巴申請注冊“輕定投”，*終都以由于“缺乏顯著性”被駁回。

那么，為什么會因為缺乏顯著性被駁回?什么是商標的顯著性呢?

宏觀來說，商標的顯著性，可以將一家企業提供的商家或服務與其他人提供的辨別出去，打算商品在競爭之中選拔賽，商標的顯著性就客串演出了較為重要的角色。

舉個案例，生產純牛奶的商家有很多，為什么一提到純牛奶則會首先覺得“蒙牛”和“伊利”?

這倆門上，*都很感興趣吧?

這就是因為“蒙牛”和“伊利”的商標有著很強的顯著性，讓*將這兩個品牌與他們提供的牛奶產品牢牢地地關聯起來。

顯著性是一個標志成為商標*基本的條件，把沒有顯著性的標志拿去申請注冊商標，是會被駁回的。

那么，商標的顯著性稱贊在哪些多方面呢?

首先，商標的顯著性有可能是“天生”就有的。

有一個很出名的糖果品牌稱做“旺仔”。“旺仔”跟零食沒有一點關系，那么“旺仔”這個商標被建構出來使用在食品上，就天生具有一定的顯著性。

換句話說，從一個商標的本身字面意思來看，與企業提供的商品或服務沒有聯系，這個商標就天生具有顯著性。

其次，商標的顯著性也可能是“后天”獲得的。

有時候“小肥羊”火鍋，牛肉是他家的招牌菜。“小肥羊”這個商標直接證明了內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產品，將“小肥羊”技術到餐飲服務中，很難和其他商家區分開來。

但是，經過內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛廣告宣傳和使用，拉開了“小肥羊”這個品牌，而且名聲日漸大，*驚醒“小肥羊”，就會想到“小肥羊”火鍋。

可以說，“小肥羊”通過后天的使用而獲得了極高的顯著性。

那么，商標注冊中，哪些是沒有顯著性的標志?

《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：

(一)共有本商品的標準化名稱、圖形、發動機的;

(二)僅直接聲稱商品的質量、主要肥料、功能、用于、載重量、需求量及其他結構上的;

(三)其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經過使用獲取顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

企業在對商品進行大力推廣和宣傳時，要講解商品的種類、型號、質量、功能等特征，如果這些特質被注冊成商標，被某一個企業占有，別的企業如果在宣傳時使用了這些介紹性的詞匯，就會構成侵權，所以上述這樣的標志沒有注冊為商標。

例如，不能將“雙黃蓮蓉”注冊在涼茶上，也不能把“威士忌”注冊到過量果汁上。

但是，沒有顯著性的商標并不是顯然不能注冊。

類似于通用名稱等根本沒有顯著性的標志，如果通過使用和宣傳推廣，與特定的企業建立了穩固*的聯系，客戶一提到這個商標，就會馬上聯系到某個企業和它提供的商品或服務。那么，本來沒有顯著性的標志，也就獲得了顯著性，可以成為商標進行注冊。

不過，顯著性是相對而言的定義。在某一類商品上沒有顯著性的標志，用在另一類商品上可能就十分大膽，具有很強的顯著性。

例如：把“藍牙”注冊在筆記型電腦通信技術上，由于藍牙本身就是一種手機通訊技術，這顯著是不具有顯著性的。但如果將“藍牙”作為商標注冊到飲料上，因為“藍牙”和飲料沒有什么聯系，“藍牙”就變得有顯著性。

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