有些企業(yè)一看續(xù)展商標(biāo)比注冊(cè)商標(biāo)貴了那么多，就不打算續(xù)展商標(biāo)，想重新注冊(cè)新的商標(biāo)開展運(yùn)營(yíng)。但其實(shí)這樣的想法千萬(wàn)不能有，企業(yè)不能只看到商標(biāo)續(xù)展貴，還要看到商標(biāo)本身的價(jià)值。

1、商標(biāo)續(xù)展手續(xù)簡(jiǎn)便，風(fēng)險(xiǎn)低，時(shí)間短；商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊(cè)證書申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專用權(quán)10年，一般半年時(shí)間就可以辦下來(lái)。而商標(biāo)重新申請(qǐng)，等同于新申請(qǐng)，需要一年的時(shí)間。除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請(qǐng)商標(biāo)與商標(biāo)庫(kù)里的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，在先有相同或者近似的，將會(huì)被駁回，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。

2、商標(biāo)及時(shí)續(xù)展，可避免商標(biāo)到期遭搶注；在很多情況下，一些商標(biāo)權(quán)利人不重視商標(biāo)專用期限，未及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)以至于商標(biāo)過(guò)期被注銷，被他人借機(jī)搶注，獲取了在在先權(quán)利，將自己使用多年的商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。

3、商標(biāo)續(xù)展讓品牌增值；商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，這種無(wú)形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競(jìng)爭(zhēng)力。一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過(guò)企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)下來(lái)。

運(yùn)營(yíng)了十年的商標(biāo)早就有了很高的價(jià)值，這個(gè)商標(biāo)要是被拋棄了，任何人都可以在一年后注冊(cè)，*后就成了別人的財(cái)富了，企業(yè)就白運(yùn)營(yíng)之前的十年了，就算是續(xù)展后不想使用這個(gè)商標(biāo)，企業(yè)賣出去也能賺錢啊。

因此，雖然商標(biāo)續(xù)展并不是強(qiáng)制的，但小編建議商標(biāo)價(jià)值要是很高，就一定不要放棄，續(xù)展商標(biāo)雖然會(huì)很貴，但是它卻能夠*大程度的保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)被盜取，是保護(hù)企業(yè)權(quán)益的很好方式。

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