在電影市場普遍關(guān)注票房的當下，《功守道》是個異類。它的片長只有24分鐘，但沒有人稱它為“微電影”，片中的卡司都飾演配角，卻又都帶著主角光環(huán)，幾乎每個人都代表一段電影史，這樣的眾星捧月，讓馬云的*次觸電看起來是那么地震撼。

馬云先生*近頻頻大玩跨界，你當然可以把他這樣的行為視作“玩票”，但以馬云的影響來看，這樣的曝光對阿里巴巴品牌的影響，不能以量計。回顧過去，王石是以“玩”加強品牌形象的先行者，他的登頂珠峰，他的環(huán)游世界都讓萬科的品牌形象更加豐滿。馬云的跨界無疑也是這種思路，但與萬科定位不同的是，阿里巴巴的形象分為兩部分，既要打造科技領(lǐng)先者的形象，又要打造接地氣的娛樂形象，這是由阿里巴巴的受眾群體決定的。

但無論哪種形象的打造，無論哪種打造方式，其中蘊藏的，都是商業(yè)思維。所以如果把《功守道》看作一個“玩票”的產(chǎn)物，那就大錯特錯了。聯(lián)貝財務(wù)查詢商標信息顯示，10月開拍的《功守道》，早在6月份就已經(jīng)開始向工商總局申請大量的商標注冊，我國的商標類別一共才45類，“功守道”所申請的，就達到了30類之多。馬云對“功守道”這個商標的重視和保護，從這個舉動就能看出端倪，而商標注冊對品牌的重要性，無疑也將因為“功守道”的連環(huán)注冊，得到越來越多的關(guān)注。

“功守道”的注冊“心機”，也成為了品牌商標注冊的一個范本。首先，“功守道”和“攻守道”這兩個商標在同一類別中的重復(fù)注冊，就很有意思，“功”和“攻”一字之差，就為阿里巴巴持有的這個商標上了雙保險，在“撤三”效應(yīng)之前，都能好好保護gong守道這個費盡財力打造的品牌了。

聯(lián)貝財務(wù)商標保護專家表示，商標注冊絕沒有想象的那么簡單，它更像在文字游戲里斗智斗勇，你不僅需要對品牌定位有清晰的認識，更需要掌握商標注冊領(lǐng)域的各種“套路”，一不小心，可能就會被“套”住。所以，專業(yè)的商標注冊服務(wù)，應(yīng)該是企業(yè)在打造品牌之初需要重點關(guān)注的工作。

專業(yè)的人干專業(yè)的事，從來都是商場高效決勝的真理。看重“功守道”價值的馬云，其實并沒有親自過問商標注冊的事項，甚至阿里巴巴也需要借助第三方服務(wù)機構(gòu)來完成商標注冊的風險規(guī)避。

商標注冊的專業(yè)機構(gòu)，絕不僅僅是一個幫手，而更像一個參謀。聯(lián)貝財務(wù)專家認為，每一個企業(yè)都應(yīng)擁有專業(yè)的商標管理機制，都應(yīng)尋求專業(yè)的商標服務(wù)為企業(yè)規(guī)避商標風險，獲得專業(yè)的商標咨詢和指導(dǎo)，從而高效助力品牌傳播。

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