商標續展還是重新注冊商標？這個問題可能都會困擾著商標馬上就要過期的企業，企業如何選擇才合適呢？其實這需要看企業是否還想要使用這個商標，這個商標的價值又是如何的。
商標運營十年后擁有價值，這價值如果比商標續展所需要的錢高出很多，企業續展商標是很有必要的，就算是不再使用也可以賣出啊，如果商標價值不高，但企業還想要使用這個商標，續展商標也是*佳選擇，因為重新注冊商標需要等一年。
重新注冊商標，在辦理期間如果有他人借機搶注導致商標被駁回的話，就需要投入更多的資金去準備駁回復審、異議答辯，這樣費用就遠遠高于辦理續展業務了。并且企業后期還需投入大量的宣傳費用才可以使其達到之前的商標知名度。這樣算起來，商標續展自然是更為劃算的。
而且，你如果要重新申請，就等同于新申請商標，又要等一年的時間。并且該做的審查一個都不能少，如果在這期間出現了近似的商標，您原來的商標將會被駁回，從而喪失了商標權。另外，商標及時續展，可避免商標到期遭搶注。在*中，真的有發生過粗心大意的公司，在商標過期后未及時續展，導致原先的商標被注銷，直到商標被別人注冊走時才發現的案例。
另外，很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。
商標使用時間越長，企業商標擁有的價值也越高，容易被評為馳名商標，成為一個宣傳的噱頭，讓更多消費者信任企業。綜上所述，企業續展商標比注冊商標要更有優勢一些，注冊商標這么難，續展商標的成功率可高多了。
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