隨著品牌經濟的發展和市場競爭的日趨激烈，很多企業已經不滿足局限于文字和圖形的視覺商標，不斷尋求延伸品牌的感官認知。聲音商標已經來了，立體商標已成尋常，顏色組合商標案例也日益增多，非傳統商標注冊極可能成為品牌運營的下一個陣地。

氣味商標，是非傳統商標的一種。在美國和歐洲部分國家，氣味可以作為商標注冊。比如雞蛋花香味的紡紗線、新剪的青草氣味的網球、玫瑰花香味的輪胎等。但是其注冊難度很大。不僅因為氣味作為商標天然地欠缺內在顯著性，同時氣味還面臨著如何表示和形容、樣本保存等系列難題。即使在國外，氣味商標也較為少見。

我國商標法目前還未將氣味作為可注冊的商標類型。

非傳統商標*大的特點在于其內在顯著性較弱，一般都需要通過長期大量使用，占據消費者心智，取得后天顯著性。那就需要在此之前進行有針對性的定位和步步經營。長路漫漫，起步時更要走對方向。

我們來看一看氣味商標在美國是怎么申請的吧。

1.該氣味具有顯著性。

2.該氣味不具有功能性。

如果還不具備識別性，可以先在副簿上注冊。

首先，必須向美國專利商標局USPTO證明該商標具有顯著性，即該商標能夠讓消費者通過氣味識別商品來源，區分該公司與其他彩泥生產商。氣味商標一般不具有內在顯著性，得通過大量證據證明其通過使用獲得了后天顯著性。

這氣味商標顯著性的證明可比視覺類商標要難得多，因為對于氣味的定義是很主觀的。獲得顯著性的證據包括了直接的方式，比如調查問卷；以及間接的方式，包括銷售數據、使用年限及廣告宣傳情況等。

其次，該公司必須證明該氣味不具備功能性。即該氣味不能“為商品本身的使用或用途所不可或缺”或者“影響其成本或質量”。此外，對于那些在生產過程中產生的氣味USPTO也是不予注冊的，因為這樣會禁止競爭者在生產同類商品時使用關鍵的生產方法。這一標準是為了促進市場的公平競爭。

雖然氣味商標的申請難度很大，但如果經過長期積累和經營，氣味在國外也是有可能作為商標注冊的。至于在中國，我只能說，聲音商標已經來了，誰知道誰是下一個？畢竟“聞香識女人”是可能的，聞香識商品為什么不可以呢？

無論是什么形式的商標，對于企業來說都是有利而無害的，如果您手里有合適的商標請抓緊時間注冊，商標注冊宜早不宜遲，聯貝財務商標注冊服務熱線：400-165-9298.

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