進(jìn)行過(guò)閔行商標(biāo)注冊(cè)的人都知道：進(jìn)行閔行商標(biāo)注冊(cè)需要費(fèi)用一定的時(shí)間和財(cái)力，所以，在前期的閔行商標(biāo)設(shè)計(jì)選擇時(shí)，一定要了解商標(biāo)設(shè)計(jì)有哪些禁忌，從而可避免注冊(cè)時(shí)或以后的使用過(guò)程中出現(xiàn)失望的局面。下面，我們就一起來(lái)看看商標(biāo)設(shè)計(jì)的禁忌：

元素禁忌

元素禁忌，只不過(guò)是文化（宗教）禁忌。由于各國(guó)文化差異，每個(gè)國(guó)家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國(guó)也忌4、美國(guó)人忌數(shù)字13，加拿大和英國(guó)忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，往往以三維元素形式出現(xiàn)，因此，需安全在項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)，充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r便可。

龍?jiān)跂|西方文化中的理解大相徑庭。東方相信是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國(guó)際間類(lèi)聯(lián)賽中，大多出現(xiàn)龍為吉祥物的原因。

當(dāng)然，也有過(guò)例外。

我們?cè)谟懻摳鞣N禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實(shí)我們都是為了提高商標(biāo)的傳播性。

商標(biāo)、時(shí)尚品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品品質(zhì)……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費(fèi)者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。

一覽表內(nèi)容僅就商標(biāo)違背傳播條件來(lái)進(jìn)行講解與分析。

影響商標(biāo)傳播性的三點(diǎn)要素

1、易于應(yīng)用

電磁輻射

商標(biāo)作為品牌的身份貼紙，會(huì)與產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在店家面前。

衣服的布料，汽車(chē)的鈦合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，收發(fā)器材的塑膠……，這些，均是商標(biāo)呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前為止，較多會(huì)有人會(huì)先去考慮這一點(diǎn)，因?yàn)殡S著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也日漸解決了這些瓶頸。

媒介

媒介相近于介質(zhì)。

布料，可以理解為服裝品牌商標(biāo)出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，便是服裝品牌商標(biāo)出現(xiàn)的媒介。合金，可以理解成汽車(chē)品牌商標(biāo)出現(xiàn)的介質(zhì)，而車(chē)前臉、方向盤(pán)、車(chē)鑰匙，便是汽車(chē)品牌商標(biāo)出現(xiàn)的媒介。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分的了解，商標(biāo)將會(huì)出現(xiàn)在什么樣的媒介上。

當(dāng)媒介面積較小時(shí)，切勿出現(xiàn)復(fù)雜化的商標(biāo)。當(dāng)然，這一點(diǎn)作用，目前在VI設(shè)計(jì)中也逐步被輔助圖形所去除。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。

將商標(biāo)中元素拆分，在設(shè)計(jì)初期，便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該*大限度充分考慮終于實(shí)施的媒介。

2、易標(biāo)識(shí)

易于識(shí)別的背后心理，其實(shí)是易于感知。

消費(fèi)者在看到商標(biāo)后，能夠不斷的通過(guò)商標(biāo)的樣式明白這是一個(gè)什么企業(yè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品。

上圖logo，如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是錯(cuò)誤的選擇。

商標(biāo)的表現(xiàn)形式

對(duì)于商標(biāo)的表現(xiàn)形式，通常從形式上包含以下三大類(lèi)：圖形、文字和圖文交織。

首先，圖形，作為組成商標(biāo)的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類(lèi)：

a.反映金融業(yè)或品牌價(jià)格內(nèi)涵（抽象型）

這類(lèi)圖形設(shè)計(jì)常用于：有具體業(yè)務(wù)但無(wú)具體產(chǎn)品的企業(yè)；桌上型較為比較豐富的企業(yè)；企業(yè)產(chǎn)業(yè)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認(rèn)知度較低的企業(yè)……

由于無(wú)法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或本來(lái)面目。

b.反映行業(yè)或品牌特性（具象型）

這類(lèi)圖形設(shè)計(jì)常用于：認(rèn)知度較高的服務(wù)型機(jī)構(gòu)；產(chǎn)品線(xiàn)單一企業(yè)……

圖形的禁忌：無(wú)論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

人像商標(biāo)的禁忌：在此，特別說(shuō)明了，采用人肖像作為品牌商標(biāo)主要圖形情況。

以上舉例的四組商標(biāo)，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現(xiàn)形式上，將人物進(jìn)行二維化處理，動(dòng)搖人物真實(shí)社會(huì)身份，注重人物內(nèi)涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統(tǒng)習(xí)俗；真功夫：卑鄙）。

某些品牌在創(chuàng)立之初，報(bào)仇撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設(shè)項(xiàng)目等方面，不大關(guān)注品牌形象的打造。由于過(guò)于相信“好酒不怕巷子深”的明白。又由于品牌擁有方錯(cuò)誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)法則。這便是前些年，人像商標(biāo)大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式，會(huì)給觀(guān)看者帶來(lái)某些不好的聯(lián)想。近年來(lái)，人像商標(biāo)被自嘲很多，很多品牌擁有者也逐漸衰退觀(guān)點(diǎn)，也不再執(zhí)意將自己頭像多半品牌商標(biāo)出現(xiàn)。

手寫(xiě)體樣式的禁忌：

我們先看看上圖知乎的漢語(yǔ)拼音。各位可以辦法感受一下，你們認(rèn)為哪一個(gè)給你的感覺(jué)更嚴(yán)肅？哪一個(gè)具有娛樂(lè)性？

再次強(qiáng)調(diào)一下，在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中，圖形與文字的關(guān)聯(lián)，其實(shí)是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現(xiàn)，但我們*感受，依然是作為圖形去理解。

色彩選擇的禁忌：

色彩，是*吸引人的元素。

在色彩的選擇上，首先需詳細(xì)*點(diǎn)文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。

同樣圖形為主，但使用不同配色，均會(huì)產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來(lái)說(shuō)，食品類(lèi)忌冷色調(diào)；兒童類(lèi)忌冷色調(diào)；

商標(biāo)設(shè)計(jì)中，圖形的樣式，無(wú)論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產(chǎn)生歧義。特別是某些具象圖形商標(biāo)，既然以具象的方式出現(xiàn)，就應(yīng)該更加精準(zhǔn)的質(zhì)子化產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)，以免畫(huà)虎類(lèi)犬。

而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業(yè)或品牌價(jià)值定位，再來(lái)選擇符品牌形象定位的字形來(lái)強(qiáng)調(diào)。選擇了錯(cuò)誤的字形，便違和了品牌形象定位的力圖。

3、易復(fù)制

在看下面的內(nèi)容之前，讓我們先來(lái)做一個(gè)小測(cè)試。各位可以拿一張紙和一支筆，扇子畫(huà)出你能夠記得的商標(biāo)，我們?cè)賮?lái)看看，有哪些商標(biāo)是我們記憶深刻的。

商標(biāo)的視覺(jué)形象不像廣告語(yǔ)文案，有那么大的傳播經(jīng)驗(yàn)。我們可以將廣告語(yǔ)，用惡搞的方式在生活習(xí)慣中使用，例如趙本山的那句：“誰(shuí)用誰(shuí)知道！”

商標(biāo)需要擁有易于傳播性，就需要刨去本身為了復(fù)雜而復(fù)雜的設(shè)計(jì)概念。這一點(diǎn)，是被大多數(shù)設(shè)計(jì)或客戶(hù)所忽略，但，這確是**主要的，是衡量商標(biāo)傳播力度的*主要標(biāo)準(zhǔn)。客戶(hù)會(huì)錯(cuò)誤認(rèn)為，花了錢(qián)，不能買(mǎi)個(gè)復(fù)雜的，就不劃算。設(shè)計(jì)師會(huì)錯(cuò)誤認(rèn)為，自己不做出一個(gè)復(fù)雜的，就反映不出自己的競(jìng)爭(zhēng)力，這些觀(guān)念都是錯(cuò)誤的。

iOS7變成現(xiàn)在的樣子后，*都在吐槽，說(shuō)漂亮，但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機(jī)會(huì)所在，在拋去了繁雜的擬物化設(shè)計(jì)之后，取回我們的，是真正抽絲剝繭的基礎(chǔ)圖形。世間的基礎(chǔ)圖形，不外乎正方形、方形、梯形、立方體……誰(shuí)能夠通知搶占這些圖形在客戶(hù)心里的心智定位，未來(lái)就在你大權(quán)。我們看到鉤子，會(huì)想到誰(shuí)？我們看到藍(lán)紅白相間的太極圖案會(huì)想到誰(shuí)？這就是簡(jiǎn)便的魅力。

不要為了追求形式上的復(fù)雜而復(fù)雜，從而違背了傳播的初衷。

設(shè)計(jì)一個(gè)令人滿(mǎn)意的商標(biāo)也不是一件冷靜的事，在實(shí)行在先原則的商標(biāo)注冊(cè)官制下，當(dāng)你有了一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)圖形，一定要記得進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，如果被人搶注了，那么，前面所有的辛苦就白費(fèi)了。為了避免此類(lèi)事情的發(fā)生，立即注冊(cè)商標(biāo)還是很有比要的！

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