隨著生活人聲的加快和上網(wǎng)等科技發(fā)明的式微，“讀圖時(shí)代”一詞逐漸廣為流傳起來，這合理說明了崇明商標(biāo)設(shè)計(jì)的多樣性，崇明商標(biāo)作為企業(yè)的外在形象標(biāo)識(shí)，是企業(yè)的產(chǎn)權(quán)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。通常，企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)會(huì)非常注重崇明商標(biāo)的輪廓，而忽視了色調(diào)的選擇，加劇企業(yè)識(shí)別度增高，品牌觀賞力不高，即使提高再多的推廣費(fèi)用也是枉然。

因此，我們看外面是一個(gè)理性選擇、詮釋的過程。

心理學(xué)研究證明，物體進(jìn)入人眼時(shí)，*先呈現(xiàn)的是風(fēng)格，然后到底大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時(shí)，*初20秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。

色彩特征在人的感覺中所占的比率很大，不同顏色能夠啟動(dòng)時(shí)神經(jīng)功能系統(tǒng)中樞神經(jīng)系統(tǒng)的一系列反應(yīng)，色彩是吸引注意力的重要信息，因此不少公司會(huì)花掉高價(jià)來建立品牌的奇特色彩。

許多公司巧妙地運(yùn)用顏色這種全球視覺母語，無論是商標(biāo)上，還是產(chǎn)品包裝上，通過用心的廣告，使消費(fèi)者通過其顏色就能樣子說出某些品牌。例如，可口可樂的白色就是從創(chuàng)建者阿薩·坎德勒（AsaCandler）把巡回銷售用的摩托車白色完全一致的紅色和白色開始的，經(jīng)過一百多年的時(shí)間，紅色并未步入識(shí)別可口可樂品牌的重要因素。

在我們的意識(shí)中，傾向于給不同的顏色賦予不同的涵義，會(huì)引發(fā)不同的情感聯(lián)想，使得不同的顏色會(huì)有正面或負(fù)面的影響，例如，白色在西方人文化中圖標(biāo)著崇高，而在中國則依賴于喪命。

關(guān)于顏色的含義，英國商業(yè)品牌配色研究者KarenHaller曾做過相關(guān)研究，下面，我們就來參照一下，選擇合適企業(yè)的商標(biāo)顏色：

紅色

象征力量和情感，也回應(yīng)興奮、能量和勇氣。可口可樂公司是使用紅色的典型與會(huì)。

綠色

象征年輕，也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對(duì)于年輕人具備極大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的綠色尼莫代表了該品牌年輕以及重視保護(hù)環(huán)境的價(jià)值偏好。

象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。同時(shí)，藍(lán)色也象征著寧靜，如同大海。如IBM公司被稱為“藍(lán)色巨人”，將藍(lán)色運(yùn)用到它的商標(biāo)、主頁和許多產(chǎn)品和項(xiàng)目上，F(xiàn)acebook、Twitter、LinkedIn等都使用藍(lán)色作為品牌的主色。

黃色

象征主題、融洽，使用黃色的品牌想法發(fā)送的是快樂、積極和友善的精神。黃色是在光波下*能識(shí)別的顏色，人們很難忽略使用這種顏色的品牌。如麥當(dāng)勞的“M”使用的就是黃色。

象征消閑、睡眠享受。橙色是一種明亮的顏色，使用橙色的公司被認(rèn)為是有趣、娛樂和即時(shí)通訊的。橙色也代表著生理享受，比如食品和溫暖。

象征奢靡、高貴。使用紫色的品牌，如吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美地結(jié)合在一起。

黑色

象征獨(dú)特、魅惑、奢侈。理解使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨(dú)特，令人肅然起敬。例如香奈兒的品牌就使用的是黑色。

象征嗓音、時(shí)尚。粉色代表女性以及愛、撫養(yǎng)、關(guān)懷。淡粉色體現(xiàn)的是甜美，顏色的粉色則暗示一種性感，如新南威爾士的秘密就是使用粉色的典型代表。

棕色

象征堅(jiān)實(shí)、精確和生命安全。如聯(lián)合包在公司（UPS）以它的包裹快遞的可靠性聞名，使人們的信件和包裹能夠按時(shí)運(yùn)出到目的地。

備受注意的是，對(duì)于品牌顏色的選擇要謹(jǐn)慎地考慮某些色彩的跨文化含義，不同的種族、宗教、性別、社會(huì)階層的人對(duì)顏色的觀念是不同的，因此品牌所在市場(chǎng)的文化能夠作為一個(gè)重要的考慮因素。

商標(biāo)®的含義

*可否辨認(rèn)出，以上商標(biāo)都標(biāo)有®，這證明這些商標(biāo)都是注冊(cè)商標(biāo)，而且也只有經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)才能取得商標(biāo)專用權(quán)，并且受到法律的保護(hù)。

R商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、*性等不同之處，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)私有人許可或授權(quán)，均不可預(yù)先使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)職責(zé)。這就是聯(lián)貝一直在提議企業(yè)一定要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的原因。品牌不一定是注冊(cè)商標(biāo)，但是注冊(cè)商標(biāo)看似打造品牌的*步。

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