商標，是企業(yè)品牌的象征，你可能有過這樣的體驗，看到一個圖案就能夠聯(lián)想到它的品牌，這就是商標的力量，擴大品牌知名度，打造企業(yè)獨有的品牌都需要商標，只不過需要注冊商標才能使用。

為什么需要注冊商標后才能夠使用呢？因為商標與其他的都不相同，只有注冊商標后，商標才屬于企業(yè)，如果企業(yè)沒有注冊，那么任何人都可以使用企業(yè)設(shè)計的商標，企業(yè)還如何打造自身品牌形象呢？

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，*致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。

而且，如果不注冊商標，別人在你之后在相同或者類似產(chǎn)品上使用與相同或近似商標，你也不好維權(quán)；而商標注冊后，是享有專用權(quán)的，可以依法請求工商部門處理或者起訴。

另外，未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的*先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國《商標法》，商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會授予別人。

商標是企業(yè)的重要知識產(chǎn)權(quán)，但如果企業(yè)沒有注冊，那么這一知識產(chǎn)權(quán)就不屬于企業(yè)，而且由于商標注冊優(yōu)先原則，如果有人先于企業(yè)注冊了商標，企業(yè)可就不得不放棄自己的商標權(quán)了。

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