商標(biāo)設(shè)計是將企業(yè)的文化和精神用藝術(shù)的形式展現(xiàn)出來，所以如何做到在商標(biāo)中注入企業(yè)的信念就是一項較為專業(yè)的事情了，將企業(yè)的信息*大化的傳遞出來的同時還要保證所設(shè)計的商標(biāo)足夠新穎以及吸引消費者視線，從而提高商標(biāo)所發(fā)揮的作用。商標(biāo)設(shè)計可不能只追求美觀和創(chuàng)意，還要注重是否尊重了國家的文化特點等，避免因為這些問題的出現(xiàn)而影響到企業(yè)發(fā)展的范圍。

（1）切忌模仿，步入后塵。模仿或部分模仿他人商標(biāo)，將會使自身的商標(biāo)獨創(chuàng)獨創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商標(biāo)，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創(chuàng)性，商標(biāo)注冊申請也很難核準(zhǔn)。

（2）繁簡適中，易讀易記。既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。

（3）暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意。要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。

（4）結(jié)合裝潢，主次分明。商標(biāo)要與包裝裝潢設(shè)計相協(xié)調(diào)，不能將商標(biāo)設(shè)計成紐扣式，置于不顯眼的位置。商標(biāo)應(yīng)在包裝上占據(jù)突出的中心位置，整個裝潢的設(shè)計要以商標(biāo)為核心，切忌喧賓奪主，否則，難以發(fā)揮商標(biāo)的購物導(dǎo)向作用。

1、商標(biāo)的顯著特征。

商標(biāo)所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點。

2、商標(biāo)的顏色。

商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。

商標(biāo)在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時對顏色都作了指定。

3、商標(biāo)的文字、圖形

一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定．應(yīng)注意其差別性。

由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西．

商標(biāo)設(shè)計是需要經(jīng)過嚴(yán)密的考慮后謹(jǐn)慎的操作，因為很多方面都是不能設(shè)計的，一方面會影響到企業(yè)的形象，一方面可能會因為商標(biāo)元素上觸及到地方禁忌而影響到企業(yè)在做出口產(chǎn)品時受到阻礙，因此商標(biāo)設(shè)計不能輕視必須要有諸多的考慮。

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